全面的网络广告市场解析有哪些?

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所属分类:网络推广
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如今 网络广告的投放是非常常见的,就拿最简单的例子抖音来说,原先并没有广告,而是纯短视频发布,而现在你刷抖音,几乎每10个作品就出现一个广告作品,当然,这也不怪抖音,毕竟整个市场就是这样,不靠广告他们又要怎么盈利呢?

随着大数据、云计算、人工智能和移动互联网等技术的普及和应用,中国的网络广告市场快速发展。以搜索广告和展示广告为代表的网络广告产品和服务体系既是各大互联网公司进行商业化变现的主要手段,也是各类广告主高效、便捷、精准触达终端用户的主要营销途径。赛迪顾问软件与信息服务业研究通过对中国网络广告市场进行了深入分析。

1、市场规模

2014-2016年,中国网络广告市场持续高速增长,年平均增长率为35.52%。2015和2016年的总规模分别达到了2100.00亿元和2831.00亿元。随着网络广告市场的逐步成熟,市场的年增长率从2015年的36.28%缓慢降低至34.81%。

2、市场产品结构

在产品结构方面,本文首先揭示了展示广告和搜索广告的份额,并进一步揭示了展示广告各个组分。2016年,展示广告是份额占比的广告表现形式,占比为63.80%,较上一年略有上升。从细分市场来看,电商广告份额位列,占比达28.50%,比2015年增长约1个百分点。

3、细分市场分析

(1)搜索广告市场

2014-2016年,国内搜索广告市场的规模持续高速增长,年平均增长超过30%。2015和2016年的总规模分别达到了787.50亿元和1024.82亿元。随着搜索广告市场的成熟,其年均增长率逐步从2014年的41.48%降至2016年的30.14%。当前,搜索广告业务已经成为各大搜索引擎公司商业化盈利的主要来源,远高于搜索引擎公司的展示广告业务收入。

(2)信息流广告市场

信息流广告是近年来发展迅速的一类展示广告表现形式。其市场规模从2014年的53.00亿元迅速增长至2016年的224.00亿元,年均增长率约为105.58%。这种规模的高速增长与移动互联网市场,特别是移动广告市场的蓬勃发展密切相关。当前,各类基于内容和版权资源的信息流推荐产品(如图文信息流和视频信息流)已成为各大网络广告运营企业关注的,也是未来网络广告业务的竞争核心。

以上就是我为大家带来的网络广告全解析,相信大家应该也都有了一定的了解了。相信在不久,这个数据还会持续增长。因为还会出现越来越多的新兴行业,而新行业的出现,那必然就要先打一波广告,数据上升自然没有什么稀奇的了。

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